Топові українські бренди у Threads: DTEK, Київстар, Укрпошта, Аврора та інші

Нещодавно ми писали про те, як Threads допомагає брендам створити та підтримувати лояльність між клієнтами. Адже Threads – це не лише додаткова платформа для комунікації, а й місце, де бренд може бути чесним та емпатійним: жартувати, підхоплювати тренди та реагувати на коментарі аудиторії. Це підвищує лояльність та впізнаваність – в аудиторії складається враження, що бренд з ними “на одній хвилі”. У цій статті ми розглянемо Threads як соцмережу та чому бренди там присутні. Не залишимо поза увагою основні формати публікацій та, звичайно, розповімо про топові українські бренди у Threads: їхній контент, фішки та інструменти, а також – результати у які виливається активність на платформі.

У 2023 році Meta запустила Threads, який тоді встигли охрестити “новим Твітером” та “Інстаграмом для тексту”. На бумі чогось нового та незвіданого багато українських користувачів, зокрема й брендів,  зареєструвались на платформі. 

Проте, якщо користувачі стабільно та активно користуються платформою, то деякі бренди вже могли й забути, що вони там присутні. Подекуди активність обмежилась кількома постами, якщо не одним загалом. Varus, наприклад, опублікував пост про те, що вони приєднались до соцмережі з питанням, що хотіли б бачити їхні підписники на сторінці. Після того бренд у Threads не комунікував. Подібна історія й у ПриватБанку – лише один пост.

Однак після запуску у 2023 році, 2025 рік став проривним для українських брендів у Threads. Ті, які зареєструвались ще у 2023 році та забули про платформу, знову почали активно вести свої акаунти. А ті, які ніколи не були на платформі, зареєстрували свої акаунти та тішать аудиторію регулярними тредсами.

Як ми вже попередньо згадували, Threads – це платформа, де бренд має можливість постати перед аудиторією в новому світлі: більш неформальним та щирим. У підсумку – емоційна лояльність, яка в сучасних реаліях може мати вагоме значення, особливо серед зумерів та міленіалів, які все більше уваги звертають саме на це.

Порівняно з іншими платформами, вхід у Threads не є таким складним: соцмережа є продуктом компанії Meta. Саме тому тредси часто можуть попадатись в рекомендації користувачам Facebook та Instagram. Їх також можна поширювати в сторіс у цих соц. мережах. Вашим підписникам в Instagram (якщо вони зареєстровані у Threads) також може приходити сповіщення слідкувати за вами на платформі.

Додатково, у Threads можна впевнено зростати саме органічним способом. Важливо бути регулярними у постингу, публікувати тредси на актуальні теми (зокрема, реагувати на інфоприводи) та загалом взаємодіяти з підписниками – відповідати на їхні коментарі під вашими постами, відповідати на тредси користувачів і, як мінімум, лайкати відповіді аудиторії. В Threads лише нещодавно з’явилась можливість реклами, платформа ще не переповнена нею, як той же Instagram чи Facebook. Тому ставку точно варто зробити саме на органічне просування. І зробити це можна завдяки різноманітним форматам тредсів. 

Наприклад, опитування аудиторії щодо певних речей, які можуть бути навіть не пов’язаними з основною діяльністю компанії. Так, банальне “що ви їли сьогодні на сніданок?” може підняти активність серед користувачів та зробити бренд більш лояльним. Але, звичайно, бренди експериментують з опитуваннями та намагаються вплести їх у напрям діяльності. Тому прикладів тут може бути чимало.

Популярними також є й жарти та меми, які бренди не бояться адаптовувати під свій вид діяльності. Моментами бувають й дуже сміливі меми, які гадалось й не сподівався зустріти від імені бренду. Наприклад, Київстар публікував мем з Біллі Герінгтоном, представником субкультури ґачімучі (хто знає, той знає).

Популярними також є ситуативи-референси на відомі фільми, серіали, види спорту тощо або загалом певні речі, які є популярними серед аудиторії бренду. Моментами це може взагалі не стосуватись діяльності бізнесу (як-от добірка ностальгічних речей або мультфільмів 2000-х). Проте все ж таки бренди завуальовано, але таки адаптовують референси під свою діяльність. І чим ширша база тем для референсів – тим краще: головне знайти те, що подобається вашій аудиторії. Наприклад, Fishka зробила ситуатив-референс щодо Формули-1 напередодні гонки у Монці, однієї з найбільш популярних гонок протягом сезону.

Поміж мемів, опитувань та загального інтерактиву, трапляються й публікації з серйозним підтекстом. Зокрема, багато українських бізнесів регулярно засуджують агресію рф проти України, повідомляють про ураження по об’єктах бізнесу, співчувають потерпілим тощо. Також бренди моментами говорять про власні пропозиції/послуги, але в серйозному тоні. Це може, звичайно, зменшити охоплення, враховуючи загальний тон соцмережі, проте різноманітність також важлива. В деяких брендів є окремі свої рубрики, які вони подають більш серйозно та виважено. Наприклад, DTEK регулярно публікує історії власних працівників. І ця тема справді знаходить відгук серед їхньої аудиторії, хоч здебільшого це не кілька слів, а радше “лонгрід” (за мірками Threads).

До речі, “лонгрідом” можна вважати публікації близькі до 500 символів, адже це ліміт символів на текстові публікації в Threads. Хоча буквально нещодавно мережа дозволила додавати текстові “вкладення” у пост розміром до 10 000 символів. Існують також обмеження на фото та відео: можна додавати до 10 фото в одному тредсі, а тривалість відео не може перевищувати 5 хвилин. Зазвичай, найбільш популярними є короткі текстові тредси, інколи фото з текстовим підписом. Відео, за нашими спостереженнями, не є такими популярними як лише текстові пости або з фото. 

Станом на вересень 2025 року, в соцмережі можна побачити широкий спектр українських брендів – як невеликих та малознаних, так і більш популярних. Серед останніх велику частку займають різноманітні магазини електроніки та інтернет-магазини загалом: Rozetka, Фокстрот, Comfy, prom, Цитрус, Алло та інші. Багато й супермаркетів та великих продовольчих магазинів. Найбільш активними є Аврора та Сільпо. Регулярно публікують контент Епіцентр та EVA. Серед поштових операторів у Threads дуже цікаво позиціонують себе Укрпошта та Нова пошта, проте про це трохи пізніше. Немало й аптек та фармацевтичних компаній, зокрема можна назвати Подорожник та Дарницю. Велике представництво й серед банків: активно публікуються у соцмережі monobank, Ощадбанк та ПУМБ. Не відстають й Укрзалізниця та Uklon. Ну і не забуваємо про DTEK, які активні та цікаві не тільки в Threads, а й в інших соцмережах. 

Зокрема, з “фішок” DTEK хотіли б і розпочати. В компанії 12.5 тис. підписників у Threads, а самі публікації збирають багато вподобань. Якби ми могли  охарактеризувати DTEK в Threads одним словом, то ми б впевнено відповіли – співпраці. DTEK активно співпрацює з іншими брендами в плані публікацій: спільні меми, заклики приєднуватись в Threads українським бізнесам, відповіді на тредси та не тільки. В компанії легкий та приємний Tone of Voice, публікації сповнені жартів та відсилок до популярних тем серед молоді та не тільки. Компанія також своєчасно реагує на інфоприводи та вдало використовує їх як ситуативи. Попри це, DTEK публікує інформацію про свою діяльність та працівників у більш виваженому та серйозному тоні: засуджує обстріли рф по своїй інфраструктурі, розповідає про власних працівників та підтримує аудиторію після чергових обстрілів. Це справляє враження відповідального бренду, який не тільки дбає про своїх працівників, а й вміє дотепно та легко комунікувати з аудиторією.

Не відстає і Київстар. В компанії 21.1 тис. підписників, тредси виходять регулярно – щодня, деколи двічі на день. Tone of Voice, як і в більшості компаній – доволі легкий та позитивний, сповнений жартів та різноманітних відсилок. Фішка Київстару – це очевидно меми, які бренд публікує в соцмережі: вони тут на всі смаки та на безліч тем, тому знайдеться мем на кожного та кожну. Бренд встигає і ситуативити та робить цікаві інтерактиви для своєї аудиторії, а також активно залучає інфлюенсерів – нещодавно вийшла публікація про те, якби Аміль з “Кургана і Агрегата” консультував у підтримці Київстара, то яке питання ви б йому задали. Бренд, як і DTEK, також вдається до серйозних публікацій. Загалом виглядає все легко, цікаво та інформативно. 

В Укрпошти 15 тис. підписників у Threads, і так вдало жартувати над собою не вміє ніхто. Бренд регулярно підколює себе і виглядає це дуже круто: як і у власних публікаціях, так і у відповідях на публікації користувачів. А їхній особливий зв’язок з Новою Поштою в соцмережі додає ще більше драйву. Бренду навіть ситуативити вдається, підколюючи себе. Чого варте “донт пуш зе хорсес”. Компанія публікує тредси в легкому тоні, часто вдається до мемів та референсів. Також Укрпошта регулярно публікує інформацію про свою діяльність, працівників, засуджує обстріли власної інфраструктури, підтримує постраждалих працівників. Суміш жартів та серйозності – формула, яка вже підтвердила свою ефективність і у попередніх кейсах.

Аврора має 97.3 тис. підписників у своєму акаунті в Threads. І якщо в інших прикладах, переважали саме текстові публікації без фото чи відео, то в Аврори більшість публікацій – це фото разом з текстовим підписом. Бренд дуже вдало поєднує власні пропозиції товарів, адаптовуючи їх в різноманітні меми, референси або ж просто подаючи їх завуальовано, описуючи певну ситуацію. Як і притаманно більшості брендів на платформі, в них легкий Tone of Voice без зайвої офіційності, проте подекуди свої пропозиції вони подають доволі сухо та офіційно. Але не одними жартами, правда ж? Тому в цілому профіль виглядає доволі органічно, а враховуючи регулярну кількість постів (1-2 на день), аудиторії тут точно буде цікаво.

ВИСНОВОК може бути лише один – якщо вашого бренду ще чомусь немає у Threads, це варто виправляти якомога швидше. Threads – це не лише додаткові мороки СММ-ника, а й додатковий простір для більш неформальної комунікації. Сподіваємось, що переглянуті кейси українських брендів ще більше заохотять вас приділити час цій платформі.