Коли пальне — краще за iPhone

Дано: поліс автоцивілки від нашого партнера Polis.ua.

Знайти: автовласників, які оформлять автоцивілку на сайті партнера.

Інструментарій: промокод на знижку, призовий фонд, широкий вибір комунікацій.

Розв’язок: одночасне просування на двох платформах та релевантний приз для цільової аудиторії.

Цей кейс демонструє як правильно підібраний призовий фонд і точне таргетування на ЦА можуть істотно вплинути на бізнес-результати.

Механіка активності
Рекламна кампанія партнера Polis.ua та програми лояльності Fishka мала на меті заохотити автовласників оформлювати поліс автоцивілки на сайті Polis.ua. Активність тривала з 13 червня до 31 серпня 2024 р. Учасники акції автоматично отримували підвищений Fishback 22% балами Fishka з використанням промокоду "FISHKA2024", а також брали участь у розіграші сертифікатів на пальне на загальну суму 100 000 грн.

Розіграші відбувалися у три етапи, кульмінацією яких стало вручення головних призів — сертифікату на 50 000 грн на пальне АЗК "ОККО" та 2 сертифікатів по 10 000 грн кожен.

Два фронти комунікації = ширше охоплення
Активність просувалася одночасно на двох платформах:

• Polis.ua — акційна сторінка та тригерні поп-апи на головній сторінці сайту, Telegram-канал.
• Fishka — оффер в застосунку і на сайті, email-дайджест та пуш.

Ключовим фактором успіху стало глибоке розуміння потреб цільової аудиторії. Для автовласників вигода має бути зрозумілою та практичною. Саме тому пальне як основний призовий фонд викликало високу мотивацію до участі. Це дозволило не лише залучити нових клієнтів, а й активізувати постійних.

Результати кампанії:

• +52% нових клієнтів;
• +53% транзакцій;
• +90% зростання емісії балів Fishka.

* у порівнянні з аналогічним періодом попереднього року, тобто з урахуванням сезонності.

Висновки

• Правильно підібраний призовий фонд для цільової аудиторії: пальне — не абстрактна вигода, а реальна економія для кожного водія.
• Автоматизація участі в акції підвищує конверсію: мінімум кроків = максимум залучення.
• Промокод — це не лише механіка, а й зручний інструмент для відстежування ефективності.
• Партнерство = масштабування. Polis.ua та Fishka — приклад win-win-win моделі, де виграє і партнер, і клієнт, і платформа.

Цей кейс — приклад того, як синергія партнерських каналів та точне розуміння мотивації цільової аудиторії здатні забезпечити масштабні результати навіть без мільйонних бюджетів.